Black Hat SEO V.S. Google！常見手法與反制雖然黑帽SEO作弊行徑是極度不建議使用的操作手法，但並不代表它是一項完全不能提的禁忌，相反的，行銷團隊更應該要充分了解各項黑帽SEO的操作方式，才能更精準的掌握Google評斷標準，也避免自己誤踩地雷。

(一) 9大常見的黑帽SEO手法

買下內容管理系統（CMS）主題，從中置入連結，強迫使用者連向毫無關聯的網站

透過改變字體、顏色，或用Code碼在網頁塞入大量讀者看不見的隱藏關鍵字及連結

在網站底部或網頁內置入大量與主題完全無關的關鍵字及連結

使用假帳號創建部落格，或在主題無關的網站上建立大量無用的反向連結

利用購買等交易模式收買網站來達到建立反向連結目的

使用與主題內容無關的頁面欺騙Google衝排名，點入網頁後再跳轉成另一個頁面

點入連結進入內容頁後，還需要再點擊其他按鈕或連結才能到使用者要的網頁

在頁面連結（Slug）中置入與主題無關的大量關鍵字

到處留攜帶連結卻無用的垃圾評論，企圖建立大量反向連結

(二) 反制SEO作弊的演算法：熊貓、企鵝與蜂鳥！在SEO崛起的那段時期中，曾有陣子陸續冒出了上述那些可短期成功卻違反Google精神與規範的SEO作弊方式，為了打擊猖獗的黑帽SEO手法，Google也發展出多種演算法企圖反制，它們分別是熊貓、企鵝與蜂鳥演算法！

熊貓演算法（Google Panda）：為了篩選出品質更好的文章給使用者，熊貓演算法用來幫助排除重覆內容，以及語意不清、混亂，甚至亂塞關鍵字但資訊無用、關係度不大的內容。

企鵝演算法（Google Penguin）：為了抑制人為建立、氾濫的反向連結，企鵝演算法可以幫助審核該網站或網頁的反向連結到底是真實有用且相關，還是為了衝排名胡亂置入，甚至偷偷藏在別人網站中的惡意操作。

蜂鳥演算法（Google Hummingbird）：為了提供最適切的資訊給使用者，蜂鳥演算法加強了自然語言查詢的辨識能力，以及關鍵字正確的含意與內容，避免有心人利用大量填充關鍵字來打衝排名的迷糊仗。

(三) 被Google抓到使用黑帽SEO會怎樣？有救嗎？正因為是大鑽漏洞研發出來的旁門左道，使用非正規手段的黑帽SEO往往可以為排名帶來非常良好的成效，不過一旦被抓到，那麼懲罰也是逃不掉的！讓我們來看看Google都用什麼方式來懲處濫用黑帽的業主吧[1]！

打擊你的關鍵字排名：讓你的網站在特定或所有相關的關鍵字頁面排名下滑

打擊你的URL排名：讓你的網站在特定或所有相關的URL排名下降

刪除關於你網站的索引內容：這算是最嚴重的懲罰，你的內容會從索引中被移除，因此你網站上的所有內容都不會出現在Google頁面上，也不會推薦給任何人，因此別說是排名了，連流量都不會有了。

既然都花了大把心血投入內容行銷了，所以大部分的團隊與業主都不會冒著全軍覆沒的風險去跟搜尋引擎對抗，只是萬一不小心踩雷了，被扣上了黑帽SEO，那是不是就永無翻身之日了呢？

答案是「不」，很多人以為被扣上黑帽之後就必定要棄網站而去，但事情並不是這樣，那些被永久處罰的業主大多都是因為沒有著手改善問題，其實只要思過並改正，Google是願意再給誤入黑帽SEO歧途的大家一個機會的！

如果你願意根據問題修正，再重新提交給Google審查，當處罰取消後，你的網站還是有機會可以重新獲得流量或排名，至少，你還有機會再次跟別人競爭。

但當你被處罰後經過很長一段時間都沒有處理，Google會認定你不知悔改，便會把內容從Search Console中移除，這時，你才真正失去改正及翻身的機會。

[1]WordStream：7 Traffic-Crushing Google Penalties and How to Prevent Them

(四) Google打擊SEO作弊的態度堅決，為什麼還有人在做黑帽SEO？如果是想要長期經營網站及內容的業主，確實無法想像為什麼有人會願意承擔這個風險，但其實還是有不少行業是可以透過炒短線或必須要在極度競爭的環境中殺出一條血路的，例如：色情、博弈等。

黑帽SEO博彩、色情領域的暴利是我們無法想像的，業主幾乎都賺得盆滿缽盈，但也因為其中牽扯的利益太過龐大，所以相對競爭程度極其激烈，不過雖然轉化的機率高，但博弈、色情網站未必都有足夠良好的內容來爬排名，所以使用黑帽SEO會是更有利的手段，即使最後失去網站，只要重新搭建一個，再衝上排名獲取流量，一樣有利可圖。

但，一般企業行號就別這麼玩了吧！

(五) 如何舉發黑帽SEO如果你發現競爭對手有人使用黑帽SEO手法洗排名，你可以先觀察對方違反了哪些規範（例如：無用的垃圾內容、付費連結、內容詐騙等），再到Google搜尋中心依照作弊內容舉發。

倘若你是遭受駭客、病毒攻擊，切記先進行以下3步驟：

在Search Console中驗證你的網站所有權

清除網站上被駭客破壞的行為

確保修復網站漏洞，讓網站重新上線

將這些步驟列為第一要件的原因是，如果惡意攻擊或糟糕的網站狀態持續不斷，那有可能會導致你的網站被Google扣上黑帽，所以先把網站顧好，再到安全問題報告提報惡意審查。

(六) 那些年，因違反自己的黑帽SEO規範被處罰的Google案例…所有的業主都想追逐好排名與流量，Google自己當然也不例外，不過既然祭出了處罰黑帽SEO的相關規範，那Google自己也必須要好好遵守才行，因此我們可以從以下幾個案例[2]發現，當不同部門的同事踩到地雷時，Google對自己人也絲毫不手軟呢！

2005年Google AdWords使用偽裝頁面：下場是從Google中被刪除網頁

2009年Google Japan購買付費連結：團隊將其PageRank分數從PR9降至PR5

2010年Google AdWords在頁面置入隱藏內容：相關主題排名大幅下降

2011年Beat That Quote購買付費連結：排名下降，掉出搜尋結果第一頁2週

2012年Chrome購買付費連結：Google Chrome在瀏覽器頁面的排名下降長達2個月

當然，也有不少知名大企業因為違反SEO規範遭到處罰，不過藉由處罰自己人的案例，才更能徹底展現Google打擊SEO作弊亂象的決心。

[2]Search Engine Land：5 Times Google Penalized Itself For Breaking Its Own SEO Rules